我们一般说的视同销售，都是在生产环节中产生的，比如生产出来的应税消费品用于管理部门，在建工程等，是需要视同销售缴纳消费税的。

相关规定是：纳税人自产自用的应税消费品，凡用于生产非应税消费品、在建工程、管理部门、非生产机构、提供劳务、馈赠、赞助、集资、广告、样品、职工福利、奖励等方面的，应当纳税。

零售环节也是有可能出现的，比如某金店将购入的黄金首饰用于奖励员工，这个是视同销售的，也是需要缴纳消费税的。因为这里的黄金首饰是在零售环节缴纳消费税的，因此也是视同销售。