营业收入利润率下降的原因可能有以下几个方面：
1. 销售价格下降：如果产品或服务的销售价格下降，营业收入就会减少，从而导致利润率下降。
2. 成本上升：如果生产成本、劳动力成本、原材料成本等成本上升，而销售价格没有相应提高，营业收入利润率就会下降。
3. 销售量下降：如果产品或服务的销售量下降，营业收入就会减少，从而导致利润率下降。
4. 营销费用增加：如果企业为了提升销售额而增加了营销费用，而销售额的增长没有达到预期，营业收入利润率就会下降。
5. 管理费用增加：如果企业为了提升管理效率而增加了管理费用，而管理效率的提升效果不明显，营业收入利润率就会下降。
6. 资金成本增加：如果企业的借款利率上升或者资金成本增加，营业收入利润率就会下降。
7. 税负增加：如果企业的税负增加，营业收入利润率就会下降。
8. 市场竞争加剧：如果市场竞争加剧，企业可能不得不降低销售价格或增加营销费用以争取市场份额，从而导致营业收入利润率下降。

需要注意的是，这些原因可能是单独的原因，也可能是相互关联的原因。企业应该对这些原因进行分析，并采取相应的措施来提高营业收入利润率。