ACCA执行总监史迪文应邀在中注协就“会计行业品牌建设”发表讲话

　　2012年7月12日下午，应中国注册会计师协会邀请，特许公认会计师公会（ACCA）品牌执行总监史迪文先生（Mr. Neil Stevenson）就品牌建设及会计行业前沿课题研究发表了演讲。讲座由中注协蔡晓峰副秘书长主持，“前百家”在京会计师事务所负责人、财政部科研所研究生部师生、中注协员工100余人听取了讲座。

　　讲座中，史迪文先生围绕“会计行业品牌建设”主题，阐述了会计品牌的内涵，以及形象、定位、行为对于品牌建设的重要性。同时，结合ACCA品牌建设的做法和经验，特别是如何通过加强创新和前沿研究，提升、推广专业品牌，与大家进行了分享交流。

　　蔡副秘书长指出，会计师事务所要在竞争中取得优势，需要重视品牌的建设，充分认识品牌的力量。作为一个专业品牌，其基于价值观基础上的所有行为，包括专业技能、职业道德、风险控制、内部治理、服务专长、社会责任等，均为其品牌建设的重要组成部分，这些要素的共同作用，有助于形成差异化的品牌优势。希望事务所结合自身的定位、特长、期望，加强自身品牌的建设和推广。

　　为了更好地了解国际会计职业的发展动态，开阔注册会计师的国际视野，提高注册会计师的执业水平，中注协自2008年起，围绕国际会计职业的热点问题，共先后举办了15次专题讲座，邀请多位国际会计职业的知名人士担任主讲人，取得了良好的效果，深受会员好评。