2012注册会计师风险管理知识点：战略的关键要素

注册会计师考试《风险管理》科目
第一章 战略与战略管理

　　知识点四、战略的关键要素

　　战略的五个关键要素：

　　（一）有愿景：愿景vision、使命mission、目标objective是企业战略中最先提出的关键词。

　　企业愿景（Vision）是推动企业以一种显著的方式超越目前环境行动的能力，企业战略家对企业的前景和发展方向一个高度概括的描述。

　　企业使命（Mission）是企业的根本性质任务和存在的理由，对企业的经营范围、市场目标等的概括描述，它比企业的愿景更具体地表明了企业的性质和发展方向。它回答这样的问题：我们是什么样的企业？我们想成为什么样的企业？谁是我们的客户？我们应该经营什么？

　　战略目标（Goals）是企业使命的具体化，是企业追求的较大的目标。比如，市场份额、利润率、客户服务、创新、生产率等。

　　具体目标（Objectives）是战略目标的具体化，是对战略目标从数量上进行界定。

　　（二）具有可持续性。一个长期且可持续的发展战略。目标：实现企业长期地，不间断地发展。经营稳健的、百年老店。

　　（三）有效传递战略的流程。把战略传递到企业的各个方面，为了落实执行。

　　（四）与获取竞争优势有关。具备超越现有或潜在竞争对手的可持续竞争优势时，才能够赢得市场。建立和保持优势。

　　（五）能利用企业与环境之间的联系。战略必须能利用企业与环境之间的联系。企业能识别和抓住环境所提供的机会，识别和规避环境中的威胁。