高会《高级会计实务》案例分析：.宏观环境分析

2019年高级会计职称考试备考已经在如火如荼地进行中，为了帮助广大考生了解高级会计职称考试的题型、命题风格、各科目分值分布、考试的重点及难易程度，正保会计网校整理了高级会计职称《高级会计实务》案例分析题，希望能对大家有所帮助。

【案例分析】

为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；出台相关政策放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。

在此背景下，2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户是甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。

要求：运用PESTEL分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。