微信外链管理规范开始执行！

日前，工信部要求互联网平台按合规标准解除网址链接屏蔽，引起社会广泛关注。近日，微信发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整声明，宣布将遵循如下外链开放原则：防止出现违反国家法律法规的行为；防止出现过度获取用户隐私、危害网络信息安全与数据安全的行为；防止出现过度营销、诱导分享等有损用户利益的行为；坚持用户为本，将更多选择权交给用户。

☞ 生态管理的需要。作为一个用户体验型即时通讯软件，腾讯对微信内生态进行了管理，为了合规屏蔽了部分内容；为了防止欺诈信息的传播，微信屏蔽了部分境外诈骗网站；为了防止部分网站过于打扰用户，微信屏蔽了部分诱导分享、下载、关注、违规拼团，其他被屏蔽的链接内容还包括H5游戏、欺诈内容、仿冒公众号网站、违法经营、谣言、骚扰类信息、低俗、违法获取使用用户数据和信息，侵害他人权利，宗教性捐献、有偿投票干扰正常使用、其他违反法律法规的内容等。

☞ 竞争中的重要手段。在屏蔽措施中也加入了一些针对竞争对手的内容，比如规范中的“与微信或其服务平台相似功能服务类内容”，“诱导分享”也是规范中针对竞争对手的有力武器。阿里、字节等大型互联网公司都可形成强大的竞争威胁，阿里旗下淘宝、天猫、支付宝、阿里来往，以及字节跳动旗下抖音、西瓜视频、火山小视频、飞书等App的链接在分享中都存在一些不便之处。由此可见，屏蔽链接也是互联网巨头竞争中的重要手段。

☞ 控制被投资企业的需要。链接屏蔽还有助于对被投资的企业保持较强的控制力。以中短视频为例，即便是被腾讯投资的快手和b站，其短视频链接也无法直接在微信内播放，这样就把流量都留在微信里。链接屏蔽能够增强对投资企业的控制力。

虽然目前微信仅实现了小范围的互通，后续互通调整的频次和明确时间线也暂不可知，但能从微信发布的公告中窥探一二。从其开放一对一私聊外部链接可以看出，微信目前暂时仍然不可以肆意发放广告信息，但微信群、朋友圈会开放权限，同时会把选择权交给用户，可能会在群内给群主、群员设置是否允许发布、接受外链的权限。

不仅如此，为了防止一些营销号的过度营销行为，可能会在投诉时增加营销外链的选项。外链平台可能会被纳入一套信用分体系中，如果平台提供的链接多次被客户投诉为营销链接、虚假链接，将会被降权、封链处理。

☞ 开放互联互通，以安全为底线。开放外部链接跳转也要以互联网安全为底线。由于外链在“内容甄别”、“源头追溯”、“责任认定”等方面存在规制、技术和利益难题，因此互联互通成效如何，需要时间，也需要耐心。

☞ 开放互联互通是渐进的过程。在开放互联互通过程中，可能会产生竞争对手利用政策劫持流量和搭便车，产生新的不正当竞争行为。面对这些问题，不仅要从技术、管理以及发展的角度来进行分析，还需要各方面的联动，从而系统地解决可能出现的问题。

在这一过程中，也有赖政府的引导和监管，维护市场公平有效的竞争环境，在法律和制度层面有针对性地加快明确数据确权、共创共享、数据安全等相关配套机制，在遵循法治精神与商业逻辑的基础上稳妥推进、互联互通。

开放平台之间的互联互通是深化要素市场改革的重要条件，更是推动数字经济创新的前提和基础。解除网址链接屏蔽只是解决互联互通问题迈出的第一步，后面的路还很长，只有更多互联网企业参与其中，真正意义上的互联互通才能真正实现。

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