iPhone13系列加量又减价，十三到底香不香？

近日，苹果召开了 2021年度秋季发布会，虽然由于疫情原因，这次的发布会仍然采用录播的方式进行，在这次在线发布会上，苹果并没有避讳西方人不喜欢的 13 这个数字，正式推出了iPhone 13系列新机，并且正式发布了苹果iPad mini 6 。在这场短短一个半小时的发布会上，苹果高管轮番出场，向观众介绍其产品。那么“十三香”到底香不香呢？

iPhone 13的外形进行了更新。本次iPhone13系列依然是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro与iPhone13 Pro Max全上阵。外观上，iPhone13全系列手机明显的特点就是“刘海”面积减少了20%，同时由于全系列都搭载了比上一代性能更强劲的相机，镜头也变成了斜角排列的方式，在外观上与上一代作出区分。

iPhone 13和iPhone 13 mini显示屏尺寸不变，同时还拥有了5种颜色，后置双摄，采用A15仿生芯片，视频支持“电影效果”模式。与标准款不同，13 Pro与13 Pro Max，配色4种，新增了“远峰蓝色”，支持120Hz高刷新率，后置三摄，搭载了一个77mm的长焦镜头，支持夜景模式，同时新增1TB存储容量。 

iPhone 13 系列“加量不加价”。今年的iPhone 13 系列将其标准容量提升到128GB的前提下，其起售价比去年iPhone 12的起售价还有了不同程度的下调。根据苹果中国官网数据显示，今年iPhone 13 mini售价5199元起，iPhone 13售价5999元起，iPhone 13 Pro售价7999元起，iPhone 13 Pro Max售价8999元起，至贵为1TB容量12999元。经过对比，iPhone13 Pro的起售价比去年的12 Pro 低了500元，iPhone13则比12低了300元。

总的来说，此次发布会公布的产品仍只算得上是一次常规性升级。但是从市场角度来说，苹果这次针对iPhone13加量减价的策略，无疑使“十三香”预言成真，上一代火爆的销售行情有望得到延续。只是那个萦绕在后乔布斯时代苹果的问题又涌了出来，库克跟乔布斯时代相比，苹果究竟是不断前进还是走下坡路？

☞ 对产品的态度上有明显不同。从两届领导人执掌苹果的风格来看，库克执掌苹果的风格，跟乔布斯完全不同，尤其在对待产品的态度上。乔布斯时代的苹果，走的是精品路线，一个领域只需要有一款产品做得出色就够了。这也影响到后来苹果 iPhone 这张王牌，乔布斯坚持一年只推出一款 iPhone。当时，推出的iPhone 4一度被公认为是"全球至好用的智能手机"。

而库克的理念就完全不一样了，他希望占领每个细分市场。从 iPhone 6 开始，尝试推出 6 和 6 Plus 双机型，后来还推出 SE 系列。甚至在现在推出了iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max、 iPhone mini、iPhone Pro、iPhone Pro Max，可以说后缀是一个比一个长，命名逐渐开始复杂。

而说到产品本身，乔布斯曾经说过3.5 英寸是手机屏幕黄金尺寸，但库克偏偏越做越大，连 6.7 寸都快做出来了。不过后来的市场反馈，证实库克是对的。目前全世界销量至高的智能手机，正是 iPhone 6 系列。

☞ 乔布斯致力于苹果技术和设计，库克则是注重营销与管理。如果说乔布斯重新定义了手机创造iphone，重新定义了图形界面，革命了人机交互方式，做出了完美的产品，那么库克就是继承了这些产品，并且使之商业化。

在乔布斯领导下，苹果会发明一个全新的产品类别，并开启一个从无到有的整个产品周期。但在库克领导下苹果更感兴趣的是保护市场份额，出于这样的原因，苹果推出了低利润率的iPad Mini，对旧版iPhone采取降价销售的策略，以及将来有可能推出的廉价版iphone。

☞ 对新兴市场的嗅觉，库克其实也不输乔布斯。虽然很多人吐槽库克创新能力不足，只会啃老本。但库克作为一个公司的领导者，从管理的层面讲，他主要是把控公司的运作、企业的财务、人力资源、市场形象等问题，更多的是进行宏观上的决策。

举个例子，乔布斯重返苹果后专心搞产品，然后开始挖人搞运营。直到 1998 年库克来了苹果后，苹果的仓库库存周转从 5 周减少到 2 天，很大程度缓解了亏损的状态，这需要极强的供应链管理能力才能做到…

此外对新兴市场的嗅觉，库克其实也不输乔布斯。乔布斯一辈子都没有来过中国视察市场，自库克接手苹果，就格外重视中国市场，而事实证明中国区成为苹果第三大收入至高的地方。尤其是在在全球疫情肆虐，美国经济衰退的背景之下，库克还带领苹果成为全球首家市值超过2万亿美元的公司，这与他敏锐的商业嗅觉脱不了关系。

也许，库克没有满足公众对于对一家如此传奇的公司，如此传奇产品的创新期待，但没有人是完美的，也许多数的人只看到了乔布斯天才般的灵感和伟大，却没有看到他成功外衣下的固执， “3.5寸就是手机至适宜尺寸”，“iPad必须大屏”、“没有人想要Apple Pencil触控笔”。

库克作为苹果的CEO，在他的主导下推出了特属于库克时代的“代表作”，在他的带领下，苹果的市值实现了质的飞跃。不得不说，库克也是伟大的，只是这种“伟大”和乔布斯不同，但这仍不妨碍从乔布斯到库克，是企业史上至伟大的交接。

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