初级经济师《工商管理》知识点：新产品开发战略的基本类型——进取战略

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【知识点】新产品开发战略的基本类型——进取战略

企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新产品开发，使新产品尽快投放市场的战略。

进取战略的基本特征：

（1）新产品开发的竞争域确定在产品的最终用途和技术两个方面。

（2）目标确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率。

（3）新产品创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果，或二者的结合。

（4）新产品创新的程度能达到首创水平，至少部分首创。

（5）投放市场的时机多数确定为率先投入。

（6）开发的方式一般为自行研制开发或合作开发。

采取这种战略，必须以雄厚的财力和很强的科研力量为支撑，不仅要不断地在研究与开发方面有巨大的投入，而且还要承担一定的市场风险。

适用范围：实力雄厚的大企业。

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