中级经济师《中级工商》每日一练：产品组合宽度（06.07）

来源：正保会计网校 2020-06-07

普通

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阅读理解

甲企业的产品组合为3种洗衣粉、2种香皂、3种纸巾、6种洗发水和4种牙膏。共18种产品。目前，以企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属于甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象，使孤客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂。总固定成本为220万元。每块香皂可变成本为3元，每块香皂目标价格为5元。新型香皂退出后，甲企业建立了分销渠道。首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商。最后由零售商销售给消费者。

A、3

B、4

C、5

D、6

A、避强定位策略

B、迎头定位策略

C、重新定位策略

D、产品线定位策略

A、33

B、50

C、110

D、120

A、零层渠道

B、一层渠道

C、二层渠道

D、三层渠道

查看答案解析

【答案】

C C C D

【解析】

本题考查产品组合宽度。产品组合宽度指企业所经营的不同产品线的数量。本题中，该企业包括5条产品线。本题考查市场定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场；或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位时，改变市场对其原有的形象，使目标顾客对其建立新的认识。本题考查盈亏平衡产量的计算。盈亏平衡产量=固定成本/（价格-单位可变成本）=220/（5-3）=110万元。本题考查分销渠道的类型。三层渠道是企业先通过代理商将其产品分销给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。

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