2014中级经济师考试《工商管理》章节练习：第三章2
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21. 品牌战略的类型不包括( )。
A.单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.多品牌战略
D.整体品牌战略
22. 下列打造品牌的方法中，( )会造成品牌稀释。
A.扩展法
B.公关法
C.通用法
D.同族法
23. 品牌战略的本质是( )，从而确保企业的长远发展。
A.提高企业的知名度
B.不断开发新产品
C.塑造出企业的核心专长
D.树立企业的良好形象
24. 名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的( )。
A.聚合效应
B.衍生效应
C.内敛效应
D.带动效应
25. 下列关于名牌效应的说法错误的是( )。
A.名牌的带动效应也可称作“龙头效应”，像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
B.名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
C.名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升
D.由于名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应
26. 品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。这表明的是品牌的( )。
A.导购功能
B.识别功能
C.形象塑造功能
D.增值功能
27. 下列促销策略中，属于拉动策略的是( )。
A.示范推销法
B.走访推销法
C.服务销售法
D.广告促销法
28. ( )是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。
A.品牌
B.服务
C.企业
D.形象
29. 下列( )促销手段只在短期内有效，如果时间长了或过于频繁，容易引起消费者的怀疑和不信任感。
A.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系
30. 随着市场经济的发展，形成了全新的市场营销渠道，其中不包括( )
A.多渠道分销系统
B.水平分销系统
C.网络分销系统
D.垂直分销系统
31. 刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格，然后再逐渐下调。这种定价策略是( )。
A.促销定价
B.适中定价
C.渗透定价
D.撇脂定价
32. 定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于( )。
A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.心理定价策略
33. 某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15%的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是( )元。
A.2250
B.1725
C.1650
D.1275
34. 下列不属于定价目标的是( )。
A.价格竞争目标
B.价格稳定目标
C.顾客满意度目标
D.市场占有率目标
35. 产品组合的( )是指企业拥有的不同产品线的数目。
A.关联度
B.长度
C.广度
D.深度
36. 产品的五层次中，( )是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。
A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层
37. 核心层产品的具体外观是( )
A.核心层
B.形式层
C.潜在层
D.延伸层
38. 品牌创新不包括( )。
A.技术创新
B.管理创新
C.人员创新
D.文化创新
39. ( )对于品牌至关重要，也是市场竞争中最基础的部分。
A.法律保护
B.政策支持
C.企业维护
D.公众认可
