2014中级经济师考试《工商管理》章节练习：第三章1
网校整理了“2014年中级经济师考试《工商管理》章节辅导习题及解析”，方便广大考生备考中级经济师！
第三章 市场营销与品牌建设
一、单项选择题
1. 由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是( )。
A.避强定位策略
B.迎头定位策略
C.重新定位策略
D.集中定位策略
2. 主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是( )
A.无差异性营销策略
B.分散性营销策略
C.整体性营销策略
D.集中性营销策略
3. 企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略。下列选项中，不属于企业可以选择的营销策略的是( )。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.渗透性营销策略
4. 有较强资源的企业可以采用的经营目标市场的模式是( )。
A.市场专业化模式
B.市场全面化模式
C.选择专业化模式
D.产品专业化模式
5. 成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括( )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可赢利性
D.及时性
6. 某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了( )。
A.科学技术环境
B.经济环境
C.社会文化环境
D.政治法律环境
7. 下列选项中属于商人中间商的营销中介是( )。
A.经纪人
B.批发商
C.广告公司
D.运输公司
8. 进行维持性市场营销的市场需求是( )
A.充分需求
B.过度需求
C.潜在需求
D.不规则需求
9. 进行同步性市场营销的市场需求是( )。
A.充分需求
B.有害需求
C.潜在需求
D.不规则需求
10. 零售商从供货商处进货时，不必立即付清款项，只需付一定比例的贷款，在一定范围付尾款即可，这体现了市场营销的( )功能。
A.交换
B.定价
C.融资
D.物流
11. 市场营销的首要任务是( )。
A.进行市场细分
B.发现市场机会
C.制定营销战略
D.选择目标市场
12. 市场营销的作用不包括( )
A.节约成本
B.指导企业决策
C.满足消费者需要
D.开拓市场
13. 市场营销的( )功能是实现商品交换的前提和必要条件。
A.物流
B.融资
C.信息
D.承担风险
14. “生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西” 反映了市场营销观念中的( )
A.生产观念
B.产品观念
C.社会营销观念
D.市场营销观念
15. 企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的( )。
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.销售观念
16. 反映了市场营销的生产观念的是( )
A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西
17. 反映了市场营销的生产观念的是( )
A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西
18. 可以“一荣共荣”，但同样可能“一损俱损”的品牌战略是( )。
A.多品牌战略
B.主副品牌战略
C.统一品牌战略
D.独立品牌战略
19. 企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
20. 一个品牌的建立往往需要有一个独特的词汇，并应力争在消费者心智中占有一个地位，这属于打造品牌方法中的( )
A.命名法
B.自名法
C.同族法
D.词汇法
