2024初级经济师《工商管理》高频考点：市场调查的分类

考点：市场调查的分类

根据不同的划分维度，市场调查可以划分为不同的类别。

（一）根据市场调查目的的分类

（1）探测性市场调查

定义：在制定正式调查方案前，为了准确定义调查问题，发掘问题的性质，获取研究问题的研究思路、研究框架以及设计中的难点和重点所进行的调查研究活动。

特点：不属于正式调查，因为调查内容是为了了解与所调研问题有关的某些方面的情况，而不是收集正式调查中所需要的原始数据。探测性市场调查一般发生在调查方案设计的事前阶段。

（2）描述性市场调查

定义：企业对有关市场现象、市场因素进行准确、如实反映的调查，寻求对“什么事情”“什么时候”“什么地点”等问题的回答。

常见的描述性市场调查：产品调查、销售渠道调查、竞争对手调查等。

特点：侧重回答“是什么”。

（3）因果性市场调查

定义：为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查。

特点：侧重回答“为什么”。

（4）预测性市场调查

定义：通过收集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性调查。

适用：主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售情况的预测等。

（二）根据调查方法的分类

（1）文案调查

通过收集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法。

（2）实地调查

依照市场调查计划，调查人员直接面向被调查者收集一手资料的市场调查方法，它包括观察法、实验法和访问法等。