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中级经济师工商管理答疑精华:品牌的组成

来源: 正保会计网校 2021-06-28
普通
工商管理专业

在中级经济师学习中,遇到的问题可以通过所报课程的答疑板提交,答疑老师们会给出有针对性的解答。为帮助广大考生解决备考难题,特搜集整理了中级经济师《工商管理》答疑精华分享给大家,快来看!

题目内容

麦当劳的黄色“M”属于品牌组成中的( )。

A.品牌符号

B.品牌字体

C.品牌名称

D.品牌标志

【正确答案】:D

【答案解析】:本题考查品牌的组成。品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌标志即可被识别但不能用语言表达的部分,包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

提问内容:

名称包括符号,为什么不选符号呢?

黄色M不是标志,才是标志哦。标志是固定的形象,不是用语言文字描述的。

品牌这部分内容严重脱离实际,我是给企业做品牌咨询的,都被这些概念搞得一头雾水。

老师回复:

亲爱的学员,您好!很高兴能为您提供帮助,您的问题答复如下:

品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌标志即可被识别但不能用语言表达的部分,包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

题目问的是“属于品牌组成中的”,从字面上理解,就是品牌名称或者品牌标志其中之一,品牌标志包含的内容不在这个概念里,所以不选A项品牌符号。而符号属于品牌标志,所以题目选择D项品牌标志。

麦当劳的黄色“M”属于品牌组成中的品牌标志,并不是说它就是品牌标志。这两种表述的意义是有区别的。

经济师考试都是按照大纲和教材内容考察的,所以这里我们只跟着教材学习就好,即使与现实有些脱离,也请按照教材学习,以便顺利通过考试。

祝您学习愉快!

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