2015中级经济师工商管理专业备考：品牌的含义

品牌的含义

品牌是用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌名称和品牌标志组成。

（1）品牌名称，即可用语言表达的部分。比如“李宁”“康佳”。

（2）品牌标志，即可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

从不同的角度出发，品牌具有不同的类型：

（1）按辅射区域分类，有区域品牌、国内品牌、国际品牌。

（2）按市场地位分类，有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。

（3）按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

（4）按价值指向分类，有功能价值品牌（为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌）和精神价值品牌（为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌）

（5）按使用主题分类，有制造商品牌和中间商品牌。

（6）按不同用途分类，有生产资料品牌和生活资料品牌。

（7）按价格定位分类，有普通品牌（大众品牌）高档品牌和奢侈品牌。

（8）按不同属性分类，有产品品牌、企业品牌和组织品牌。

（9）按知名度分类，有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。

（10）按所处行业分类，则有多少种行业，就有多少种行业品牌，如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。

强烈推荐：关注我们的微信更快获取经济师考试资讯及备考资料等信息，经济师官网公众微信号：jingjishichinaacc，欢迎添加！