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知识点6：市场定位的概念
（1）含义：市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
（2）市场定位是通过为自己产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形象来实现的。
产品的特色或个性的表现：
①可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、构造、性能等；
②有的可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、典雅等；有的则表现为质量水准等。
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