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中级经济师《知识产权》精选知识点:商标与品牌

来源: 正保会计网校 2021-04-30
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【知识点】商标与品牌

商标与品牌的联系与区别

1.商标与品牌的联系

商标是品牌的组成部分,是品牌中便于消费者识别的标志和名称,是营造优势品牌的基础。

2.商标与品牌的区别

商标不等于品牌的全部,品牌的内涵和外延大于商标。

(1)从定义上,商标是一种法律概念,侧重于法律规范,品牌是市场概念,更侧重于市场营销。

(2)从范畴上,商标是品牌的一部分,重点在于标志或名称的显著性,作用是区别和记忆;而品牌不仅仅是一个象征,更是一个综合体,有着人赋予的情感、价值观、理念和个性。

(3)从范围上,商标的使用有国界限制,超出国界就失去了法律的保护;而品牌没有国界限制,不是法律保护客体;商标一般是在单个商品或者服务上使用,品牌则可以由多个商品或者服务上的多个商标形成。

(4)在时效性上,二者都有时效性。商标的时效性由法律规定,我国注册商标有效期为10年,期满可以续展,亦能继承,故商标的时效性可能是永久的;品牌的时效性是由市场决定,其存续时间取决于经营者的能力、运营方法、产品质量以及市场机遇。

(5)从归属上,商标掌握在注册人手中,商标注册人可以自主使用直至转让商标,可以通过法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消费者心里,品牌价值及市场感召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,品牌拥有者只能培育,不能掌控和驾驭。

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