中级经济师《工商管理》精选知识点：产品介绍期
来源： 正保会计网校
2021-03-26
普通
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【知识点】产品介绍期（产品试制成功投放到市场的试销阶段）
特征：
①消费者对产品不甚了解，需求不大，销售额增长缓慢；
②产品生产批量小，生产成本较高；
③由于市场不了解产品，企业需要做大量的促销工作，销售费用较高；
④企业经营利润微弱甚至亏损；
⑤竞争者不多，仿制品少。
策略：迅速建立产品知名度为核心，尽可能在充分展示产品给消费者能够带来的基本利益的前提下，使市场迅速接受该产品，缩短消费者的了解过程，快速占领市场。
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