知识点：中级经济师《工商》市场营销与品牌管理
来源： 正保会计网校
2020-04-02
普通
目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。既然准备报考2020年中级经济师考试，那就赶快行动起来吧！小编为大家整理了2019年《工商》市场营销与品牌管理知识点，赶快来看看下文！
市场营销概述、市场营销环境、目标市场战略
市场营销概述
【知识点】市场（熟悉）
市场＝人口＋购买力＋购买欲望
（1）人口：构成市场的基本要素，决定市场规模大小
（2）购买力：人们购买所需商品或劳务时的货币支付能力，决定市场容量的重要因素之一
（3）购买欲望：购买某种产品的要求和愿望，是导致消费者产生购买行为的驱动力
目标市场战略
【知识点】市场定位
【考点】市场定位的概念（了解）
市场定位：是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
市场营销组合策略、品牌管理
【知识点】定价策略
【考点】影响产品定价的因素
（1）市场需求——影响企业产品价格的上限。
（2）成本——构成了企业产品价格的下限。
（3）市场竞争。
【考点】定价目标（了解）
（1）维持企业生存。
（2）短期利润最大化。
（3）市场占有率最大化。
（4）维护企业和产品形象。
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