2014年中级经济师商业专业精讲：商品流通企业战略目标

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　　三、商品流通企业战略目标

　　1.概念：对企业经营活动预期取得的主要成果的期望值，企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。

　　2.内容：市场目标、创新目标、盈利目标和社会目标

　　①市场目标

　　产品目标——产品组合、产品线、产品销量、销售额

　　渠道目标——纵向渠道目标、横向渠道目标

　　沟通目标——广告、营业推广等活动的预算和预算效果

　　②创新目标：服务创新目标、制度创新目标、管理创新目标

　　③盈利目标：资本资源目标、人力资源目标

　　④社会目标：公共关系目标、社会责任目标、政府关系目标