2014年中级经济师考试工商管理专业精讲：品牌含义

2014年中级经济师考试备考开始啦，网校经济师频道特别整理了中级经济师考试工商管理专业教材的重点考点，希望提前掌握，以备迎接2014年中级经济师考试！

　　一、品牌含义

　　品牌是用来识别一个(或一群)卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌名称和品牌标志组成。

　　(1)品牌名称，即可用语言表达的部分。

　　(2)品牌标志，即可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

　　从不同的角度出发，品牌具有不同的类型：

　　(1)按辐射区域分类，有区域品牌、国内品牌、国际品牌。

　　(2)按市场地位分类，有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。

　　(3)按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

　　(4)按价值指向分类，有功能价值品牌(为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌)和精神价值品牌(为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌)。

　　(5)按使用主题分类，有制造商品牌和中间商品牌。

　　(6)按不同用途分类，有生产资料品牌和生活资料品牌。

　　(7)按价格定位分类，有普通品牌(大众品牌)、高档品牌和奢侈品牌。

　　(8)按不同属性分类，有产品品牌、企业品牌和组织品牌。

　　(9)按知名度分类，有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。

　　(10)按所处行业分类，则有多少种行业，就有多少种行业品牌，如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。