2014年中级经济师工商管理专业精讲：市场营销环境分析

2014年中级经济师考试备考开始啦，网校经济师频道特别整理了中级经济师考试工商管理专业教材的重点考点，希望提前掌握，以备迎接2014年中级经济师考试！

　　三、市场营销环境分析

　　环境发展趋势基本分为两大类：

　　一类是环境威胁;另一类是市场机会。

　　(1)环境威胁及环境威胁矩阵。

　　图3-5 威胁—机会综合分析矩阵图

　　① 理想业务。即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。

　　② 冒险业务。即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

　　③ 成熟业务。即低机会和低威胁的业务，在此条件下，是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规经营取得平均利润，另一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。

　　④ 困难业务。即低机会和高威胁的业务，在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面，如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。

　　【例题2·多选题】下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有(　)。

　　A.政治法律 B.营销中介

　　C.科学技术 D.竞争者

　　E.社会文化

　　【答案】ACE

　　【解析】本题考查市场营销的宏观环境。选项BD属于微观环境因素。