2014年中级经济师工商管理专业精讲:市场营销环境分析
来源: 正保会计网校
2014-02-26
普通
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三、市场营销环境分析
环境发展趋势基本分为两大类:
一类是环境威胁;另一类是市场机会。
(1)环境威胁及环境威胁矩阵。
图3-5 威胁—机会综合分析矩阵图
① 理想业务。即高机会和低威胁的业务,利益大于危险,这是企业难得遇上的好环境,企业必须抓住机遇,万万不可错失良机。
② 冒险业务。即高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益。
③ 成熟业务。即低机会和低威胁的业务,在此条件下,是一种比较平稳的环境,企业一方面按常规经营取得平均利润,另一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。
④ 困难业务。即低机会和高威胁的业务,在此条件下,企业处境十分困难,企业必须想方设法扭转局面,如果无法扭转,则果断决策放弃,另谋发展。
【例题2·多选题】下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有( )。
A.政治法律 B.营销中介
C.科学技术 D.竞争者
E.社会文化
【答案】ACE
【解析】本题考查市场营销的宏观环境。选项BD属于微观环境因素。