2014年中级经济师考试工商管理专业精讲:市场的含义
来源: 正保会计网校
2014-02-26
普通
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一、市场的含义
市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特定需要和欲望,并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。
市场=人口+购买力+购买欲望
(1) 人口:首先指的是人口的多少。其次,还包括具有对某种产品共同需求的人群数量,即企业能够满足的目标顾客的数量。
(2) 购买力:人们购买所需产品时的货币支付能力。
首先取决于人们收入的多少,其次取决于物价的高低,还取决于人们信贷的能力。
(3) 购买欲望:人们购买某种产品的要求与愿望。
产生于需求者的生理及心理上的需要。
■ 人口因素是构成市场的基本要素;
■ 购买力因素是决定市场容量大小的重要指标;
■ 购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。