美国2010年广告支出同比增6.5% 至1310亿美元

　　北京时间3月17日晚间消息，美国市场研究公司Kantar Media周四(3月17日)公布报告称，2010年美国广告支出总额为1311亿美元，比2009年增长6.5%，主要由于受到汽车行业回弹、国会中期大选、以及电视和互联网广告市场表现强劲等因素的影响。

　　报告显示，第四季度美国广告支出比2010年同期增长7%。

　　Kantar Media北美部门负责研究事务的高级副总裁乔恩-斯沃伦(Jon Swallen)称：“2010年美国广告经济增长6.5%，这令人感觉良好。更加全面的估测是，广告支出的增加并非同等地得益于所有部门的增长。虽然电视媒体已经挽回了来自于2009年广告经济衰退的损失，但其他几个大型部门与其2008年触及的高点仍旧下滑了15%到20%。”

　　Kantar Media指出，在2010年中，美国电视直播广告支出增长了24.2%，在所有部门中的增幅至高；网络电视广告支出增长5.3%，有线电视广告支出增长9.8%。整体来看，2010年的电视广告支出比2009年增长10.3%。此外，受世界杯的影响，西班牙语的电视支出增长10.7%。

　　2010年互联网显示广告支出比2009年增长9.9%，广播广告支出也有所增长。与此同时，本地报纸广告支出在2010年中有所下滑。

　　Kantar Media数据还显示，2010年10大广告主的支出总额为163亿美元，比2009年增长3.7%。其中，宝洁(PG)连续第八年成为支出至高的广告主，2010年该公司的广告支出为31亿美元，比2009年增长17.7%。娱乐巨头中，新闻集团(NWS)排在第五位，2010年广告支出为13.7亿美元，比2009年增长10.5%；时代华纳排在第七位，2010年广告支出为11.9亿美元，比2009年下滑0.5%。

　　从广告支出总额和增长率来看，汽车行业均为2010年中的广告类别，这一年中汽车广告支出总额为130亿美元，比2009年增长19.8%；电信和本地服务行业分列第二、三席，电影制片行业未能进入前十。