2011年初级经济师《经济基础》复习要点：营销环境

　　企业所面临的市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两大类。

　　企业微观市场营销环境

　　初级经济师经济基础需要了解微观市场营销环境的构成。微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众等因素。

　　（一）供应商

　　供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

　　「例题.多选题」（2005年、2006年）供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业（ 　）。

　　A.产品价格

　　B.产品产量

　　C.生产经营的连续性

　　D.供应商的数量

　　E.向供应商讨价还价的能力

　　[答案]ABC

　　（二）企业内部

　　市场营销部门必须处理好同其他部门的关系。

　　营销计划的制定必须符合企业的整体战略。

　　在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。

　　「例题1.单选题」（2005年、2008年）在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持（ 　）导向。

　　A.市场

　　B.产品

　　C.技术

　　D.创新

　　[答案]A

　　「例题2.单选题」营销计划的制定必须符合企业的（ 　），营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理者的批准后方可实施。

　　A.公司文化

　　B.整体战略

　　C.经营理念

　　D.业务流程

　　[答案]B