2011年初级经济师《经济基础》复习要点：产品策略

　　初级经济师经济基础产品策略企业在制定产品策略时，应考虑：产品质量、产品设计、品牌、包装策略、新产品开发策略等。

　　1.产品质量

　　企业的产品质量决策，就是要根据市场需求确定市场认可的质量水平，在此基础上建立产品质量标准，并通过各种沟通手段将这一质量信息准确、及时地传递给目标市场。

　　2.产品设计

　　企业应该在营销调研的基础上，从顾客的需要出发进行产品设计。

　　3.品牌

　　企业要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌归属策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。

　　4.包装策略

　　包装能够防止或减少产品在储运、销售过程中损毁、遗失，起到保护产品、方便运输、携带和储存的作用；良好的包装具有广告和推销的功能，独特的包装还是促进产品差异化的重要手段；包装还起着提高产品价值的作用。

　　5.新产品开发策略

　　「例1.多选题」产品策略包括（ 　）等决策的内容。

　　A.产品质量

　　B.产品设计

　　C.品牌

　　D.包装策略

　　E.分销渠道

　　[答案]ABCD