中级经济师考试《房地产专业知识与实务》预习讲义：房地产市场营销

　　一、中级经济师考试房地产市场营销的含义

　　1、营销的出发点是客户对房地产产品及相关服务的需求

　　2、营销策略和营销计划应当是有效的

　　3、开发企业对营销活动的管理应当实施动态控制

　　4、营销不仅是房地产产品的营销，更是相关服务的营销

　　二、房地产市场营销的特点

　　1、营销市场广泛性

　　2、营销组织的区域性

　　3、营销策略的差异性

　　三、房地产开发经营观念

　　1、生产观念

　　2、产品观念

　　3、推销观念

　　4、市场营销观念

　　5、社会营销观念

　　四、房地产市场营销组合