中级经济师考试《商业专业知识与实务》预习讲义：市场结构的因素

　　中级经济师考试决定市场结构的因素（市场集中度、商品差别化、进入退出壁垒）

　　（一）市场集中度（行业集中度、洛仑兹曲线、基尼系数）

　　反映市场集中程度，与市场中垄断力量的形成密切相关。分买方集中度和卖方集中度。

　　衡量市场集中度的指标主要有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数。1、 行业集中度

　　最常见、最简单绝对集中度衡量指标。

　　指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X占整个市场或行业的份额。

　　CRn：规模最大的前几家企业的行业集中度；

　　Xi：表示第i家企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等；

　　n：产业内规模最大的前几家企业数；

　　N：产业内的企业总数。

　　通常n=4或者n=8，此时，行业集中度就分别表示产业内规模最大的前4家或者前8家企业的集中度。

　　根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粗分为寡占型（CR8 ≥ 40%）和竞争型（CR8＜40%）两类。其中，寡占型又细分为极高寡占型（CR8 ≥ 70%）和低集中寡占型（40% ≤ CR8＜70%）；竞争型又细分为低集中竞争型（20% ≤ CR8＜40%）和分散竞争型（CR8＜20%）。

　　在市场集中度的衡量指标中，可综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构主要方面的指标是行业集中度。

　　2、洛伦兹曲线

　　反映相对集中度的指标，表明市场占有率（纵轴）与市场中由小企业到大企业的累积百分（横轴）比之间的关系。

　　市场占有率指销售额占市场销售总额的百分比。当企业规模不完全相同时，洛伦兹曲线是对角线下方的曲线，曲线越偏向右下角表明企业规模不均匀越大，市场集中程度越高。但，极少数规模相同企业的寡头垄断无法反映。

　　3、基尼系数

　　相对集中度的指标。建立在洛伦兹曲线基础上。

　　基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积

　　基尼系数原是反映收入分配的指标，数值在0到1之间变动，为0时企业规模完全相等，趋向1时，企业规模分布越来越不均等。

　　影响市场集中度的因素有：

　　（1） 企业规模。规模大，集中度会提高。

　　（2） 市场容量。容量小，集中度会提高。

　　（3） 行业进入条件。进入难，集中度会提高。

　　（4） 市场需求增长率。增长快，集中度下降。

　　（二）商品差别化

　　商品差别化可以寻找属于自己的稳定市场目标，使市场垄断向稳定方向发展，甚至出现寡头垄断和完全垄断。

　　主要方法：商品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。

　　（三）进入和退出壁垒

　　1、进入壁垒

　　进入壁垒是一种成本，新企业必须承担，原有企业无需承担。

　　结构性进入壁垒和行为性进入壁垒两大类。

　　结构性进入壁垒包括：绝对成本优势、规模经济、商品差别等。

　　行为性进入壁垒包括：进入遏制、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为等。

　　进入和退出壁垒还包括政府法律法规和相关政策等制度性障碍。

　　2、退出壁垒。包括资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

　　产业差别化可以形成市场进入壁垒，差别化程度越高，进入市场壁垒越高，价格差别化也是实现商品差别化的主要方法之一。