中级经济师考试《商业专业知识与实务》考点辅导：连锁经营扩张策略

　　中级经济师考试连锁经营的扩张策略：

　　1、扩张资本：扩张资本的来源至少还有以下三种：

　　1） 通过发行股票筹集资本，扩大资本金；

　　2） 通过发行债券或银行贷款，举债经营；

　　3） 可以向企业内部职工筹集资金，进行连锁扩张；

　　2、扩张业态：在业态扩张方面通常有三种选择：

　　1） 发展与原有业态类型一致的分店；

　　2） 向非原有业态领域渗透；

　　3） 综合多种业态进行发展；

　　3、扩张区域：要考虑两个因素：

　　1） 拟要扩张区域的市场情况和竞争水平；

　　2） 扩张店（分支店）与连锁创业店（总店）的地理分布；

　　3、 扩张密度：开办连锁店最适宜的密度是：两家分店之间的距离保持在边缘商圈相交到次级商圈相切的水平上。

　　4、 扩张速度：

　　1） 一方面，即使创业店相当成功，连锁扩张速度也不能过快；

　　2） 另一方面，连锁店的扩张也不宜过慢；

　　连锁店从创业到规模经营宜在2－3年内实现。连锁超市的规模效益在店铺数量超过15家后方可显现。

　　应用举例

　　1．连锁经营的扩张策略不包括（　　）策略。（06年）

　　A．扩张资本

　　B．扩张密度

　　C．扩张商圈

　　D．扩张速度

　　答案：C