2013年中级经济师考试商业专业应试指南：市场预测的一般过程

来源：正保会计网校 2013-09-02

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　　市场预测的一般过程

　　1.确定预测目标。

　　2.搜集数据和资料。

　　3.选择预测方法。

　　4.进行预测和输出预测结果。

　　5.预测结果的分析和调整。

　　知识点——影响预测方法选择的因素：

　　①预测目标。长期预测——专家预测法、百分比率递增法、回归分析法;短期预测——经验判断法、平均数法、移动平均数法、一次指数平滑法。

　　②预测范围。宏观预测——德尔菲法、相关因素分析法、相互影响分析法;微观预测——大致预测法、展销调查法、市场因子推演法、直线回归法、经验判断法。

　　③数据资料状况。充分可靠——定量预测;资料缺乏、数据变化不定——定性预测。

　　④预测期限和费用。

　　【例题1·单选题】通过分析国外某商品生命周期的发展变化，可以预测国内同类商品的需求变化。这种预测方法是(　)。

　　A.相关类推法

　　B.对比类推法

　　C.定量预测法

　　D.用户调查法

　　【答案】B

　　【例题2·案例分析题】某品牌汽车销售商为了对该品牌汽车的销售情况做出准确判断，需要对汽车市场的汽车总体销售量、不同类别的汽车销售量以及一些具体规格型号汽车的销售情况进行预测。为预测该品牌汽车2012年的销售量，预测人员首先利用相关类推法进行了初步推断，然后又调查该品牌汽车最近几年的实际销售量，具体情况见下表。