2012年经济师《初级工商管理》预习讲义品牌延伸

　　2012年初级经济师考试已经进入紧张的学习中，正保会计网校网小编特整理了初级经济师考试《工商管理专业知识与实务》课程讲义，供大家参考学习，预祝顺利通过考试。

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　优点：

　　(1)利用产品优势，拓展业务领域

　　(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本

　　(3)借助品牌优势，扩大企业规模

　　(4)利用品牌延伸，增强竞争力

　　缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。

　　2.差异化竞争

　　3.磁场效应和光环效应

　　4.导入新产品

　　5.决胜未来

　　(1)成功品牌是企业重要资本

　　(2)品牌竞争是国家实力的竞争

　　例题25：品牌延伸的特点有()

　　A利用产品优势，拓展业务领域

　　B借助品牌忠诚，减少新产品成本

　　C借助品牌优势，扩大企业规模

　　D利用品牌延伸，增强竞争力

　　E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象

　　答案：ABCDE