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2012年经济师考试初级经济基础辅导 市场营销环境

来源: 正保会计网校 2012-06-11
普通

  导语:2012年经济师考试报名时间部分地区已经出来,考试时间:11月3日。现在广大考生也着手准备经济师考试复习了,为了帮助您更好的通过2012年经济师考试全面了解2012年经济师考试的相关重点,我们中华会计网校特地为您汇编了经济师考试同步练习题及答,供您参考,希望对您有所帮助!2012年全国经济师考试报名时间汇总>> 

  第十九章 市场营销环境

  本章考情分析:

  本章试题分值2-4分。

  重点难点内容

  一、企业微观市场营销环境

  供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众。

  (一)供应商

  供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠,会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

  (二)企业内部

  坚持市场导向

  (三)竞争者

  有不同的竞争对手类型

  “竞争近视症”

  (四)顾客

  购买动机、需求

  消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场:各种市场的特点

  (五)公众

  二 企业宏观市场营销环境

  人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化环境

  恩格尔系数=食物支出金额 /消费总支出金额*100%

  试题解析

  一、单项选择题

  1.按照顾客不同的( ),可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

  A.购买批量

  B.购买动机

  C.购买场所

  D.购买频率

  『正确答案』B

  『答案解析』按照顾客不同的购买动机,可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。

  2.2008年三聚氰胺事件后,众多报刊、电视台、网站都对这一事件进行了报道和评论。对于乳制品生产和经营企业来说,这些媒体是它们经营环境中的( )。

  A.营销中介

  B.公众

  C.经济环境

  D.自然环境

  『正确答案』B

  『答案解析』企业微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众,其中公众包括融资公众、媒体公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众和内部公众。

  3.恩格尔定律反映的是一个国家或地区消费者( )的变化规律。

  A.收入水平

  B.消费结构

  C.储蓄情况

  D.信贷状况

  『正确答案』B

  『答案解析』本题考查恩格尔定律。恩格尔定律反映的是消费结构的变化规律。它的内容为:一个家庭收入越少,家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加,家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。

  二、多项选择题

  供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠,都会直接影响企业的( )。

  A.产品价格

  B.产品产量

  C.分销渠道效率

  D.广告诉求

  E.生产经营的连续性

  『正确答案』ABE

  『答案解析』供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠,都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营的连续性。

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