目 录
CONTENTS
第一节 认识企业数据
第二节 调查数据的获取
第三节 实验数据的获取
第四节 数据误差的控制
第五节 案例分析
01 认识企业数据
一、数据的意义
Gartner：“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。
“平台、数据、金融”是阿里未来的战略重点！
从2004年，淘宝开始统计网络日志，每个用户在淘宝网上的浏览、购买、支付等都被记录下来。
基于用户的浏览和购买历史，阿里巴巴不断丰富用户画像，得到用户偏好的精确信息，做出强大的精确广告投放系统，成为阿里集团的一个利润增长点。
基于对商家交易信息的了解，阿里巴巴能够精确评估商家的偿还能力，从而打造了效率极高、效益奇好的供应链金融。
…，健全劳动、资本、土地、知识、技术、管理、数据等生产要素由市场评价贡献、按贡献决定报酬的机制，…
数据即财富！
·营销
·金融
·物流
·生产
·决策
二、数据的来源
所有统计数据追踪其初始来源都来自调查或实验，从使用者的角度，统计数据来自两个渠道：
间接来源：用别人的数据，也称二手数据；
直接来源：自己调查或实验，也称一手数据。
（一）间接来源
1.间接数据
如果与研究内容有关的数据信息已经存在，我们只是对这些信息进行加工、整理，使之成为我们进行统计分析可以使用的数据，则这些数据信息称为间接来源的数据。
2.主要渠道
>>统计部门和各级政府公布的资料，如年鉴、年报；
>>咨询机构、专业调查机构、行业协会提供的数据；
>>专业期刊、报纸、图书提供的文献资料；
>>各种会议如博览会、展销会上交流的有关资料；
>>互联网或图书馆查阅的相关资料；
>>系统内部业务资料、统计报表、分析资料等。
3.优缺点
优：搜集容易，速度快，采集成本低；能够帮助研究者更好的定义问题、寻找研究思路和途径。
缺：与研究的问题相关性不强，口径不一，数据不准确，过时等问题。
因此，使用二手数据时应保持谨慎的态度，需考虑：搜集主体、搜集目的、搜集方法、搜集时间。
※在引用二手数据时，要注明数据来源。
同一个城市、同一个时间，气象台发布霾橙色预警，应急办发布红色预警，环保局发布蓝色预警，“同一片雾霾，不同颜色预警”的错乱，容易引发公众对于“到底该信谁”的迷惑。
（二）直接来源
1.主要渠道
>>调查：社会经济现象
如经济学家通过搜集经济现象数据，分析经济形势；
>>实验：自然科学现象
如农学家通过实验了解温度对农作物产量的影响。
2.优缺点
>>数据真实、针对性强、时效性好
>>搜集成本高
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