2016初级经济师商业经济专业教材重点：竞争者实力分析

2016年初级经济师考试时间为11月5日，各们初级经济师考生应提前备考，网校小编根据往年的考试情况整理了2016初级经济师考试商业经济专业教材重点，希望对您备考经济师有帮助！

竞争者实力分析

实际上是确定每个竞争者的优势和劣势的过程。在一般情况下，公司在分析其竞争者实力时，需要监测三个疲量：竞争者的心理份额、竞争者市场份额和竞争者情感份额。

竞争者的心理份额是指在回答诸如“列举这个行业中你首先想到的一家公司”这类问题时'提名竞争者的顾客在全部顾客中所占的百分比。

竞争者的市场份额是指竞争者在市场上所拥有的销售份额。

竞争者的情感份额是指在回答类似“列举你所喜欢购买其商品的公司名称”这类问题时，提名竞争者的顾客在全部顾客中所占的百分比。

根据阿瑟oD.利特尔咨询公司的观点，企业在市场中的竞争地位可分为以下六类。

（1）主宰型。这类企业控制着其他竞争者的行为，有广泛战略选择的余地。

（2）强壮型。这类企业有能力采取独立行动，而且其长期地位不受竞争者行为的影响。

（3）优势型。这类企业在特定战略中有较多力量可供利用，有较多机会改善其地位。

（4）防守型。这类企业经营情况令人满意，足以继续经营，但它在主宰企业的控制下生存，改善其地位的机会较少。

（5）虚弱型。这类企业经营情况不能令人满意，但仍有改善机会，不改善就会被迫退出市场。

（6）难以生存型。这类企业经营情况很差，并且没有改善的机会。

上述关于竞争地位的分类，有助于，商品流通企业更好地决定自身的竞争战略决策。