2016初级经济师商业经济专业教材重点：市场细分的依据

2016年初级经济师考试时间为11月5日，各们初级经济师考生应提前备考，网校小编根据往年的考试情况整理了2016初级经济师考试商业经济专业教材重点，希望对您备考经济师有帮助！

市场细分的依据

顾客需求的异质性是市场细分的依据。由于顾客需求千差万别且不断变化，即顾客需要、欲望以及购买行为和购买习惯呈现异质性，使得顾客需求的满足呈现差异性。其中商品属性是影响顾客购买行为的重要因素，根据顾客对商品不同属性的重视程度（以某食品厂生产的奶油蛋糕为例），可以分为三种不同的偏好模式，即同质型偏好、分散型偏好和集群型偏好。

（1）同质型偏好。如图3-1a所示，市场上所有的顾客大致有相同的偏好且相对集中于中央位置。在同质型偏好情况下，企业通常推出一种商品即可满足大部分顾客的需求。

（2）分散型偏好。如图3-1b所示，在分散型偏好的市场上，顾客对两种或两种以上属性的偏好分散在整个空间，偏好相差很大。

（3）集群型偏好。如图3-1c所示，市场上出现几个群组的偏好，客观上形成了不同的细分市场。