2016初级经济师商业经济专业教材重点：企业市场竞争者识别

2016年初级经济师考试时间为11月5日，各们初级经济师考生应提前备考，网校小编根据往年的考试情况整理了2016初级经济师考试商业经济专业教材重点，希望对您备考经济师有帮助！

企业市场竞争者识别

从市场方面看，竞争者是一些力求满足顾客相同需求或服务于同一目标市场的企业。这些竞争者可分为以下几种类型。

（1）欲望竞争者。即面向同一目标市场，提供不同商品，满足不同消费需求的竞争者。消费者在同一时刻的欲望是多方面的，由于自身资金、精力等方面的限制，很难同时满足，这就出现了不同欲望之间的竞争。例如，汽车销售商和住宅装修商同时争夺某一个家庭购买者时，就互为欲望竞争者。

（2）属类竞争者。即提供不同商品，满足同一需求的竞争者。例如，为了满足某些消费者从甲地到乙地转移的需要，航空公司与铁路运营公司之间就互为属类竞争者。

（3）商品形式竞争者。满足同一需要的商品各种形式之间的竞争，即为商品形式竞争。同一种商品的规格型号有所不同，其性能、质量和价格也必然存在差异。例如，同样是彩色电视机，29英寸彩电和32英寸彩电就互为商品形式竞争者。

（4）品牌竞争者。满足同一需要的同种商品不同品牌之间的竞争构成品牌竞争。例如，同样提供零售服务的天客蔭和物美之间就互为品牌竞争者。

站在市场竞争的角度进行竞争者分析，有利于企业更全面认识竞争对手。而识别竞争者的关键在于将行业和市场两个角度的分析结合起来取长补短，拓宽思路。