2016初级经济师商业经济专业教材重点：目的性不同的市场调査

2016年初级经济师考试时间为11月5日，各们初级经济师考生应提前备考，网校小编根据往年的考试情况整理了2016初级经济师考试商业经济专业教材重点，希望对您备考经济师有帮助！

目的性不同的市场调査

市场调査按调查的目的性不同划分，可分为採测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。

（1）探测性调查，是指企业对市场上发生的某种事件原因不明或趋势不明时，为了找出问题的症结和明确进一步深人调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查。例如，某个企业拟投资开设一家新的综合商店，首先要从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面做探测性调查。如果可行，则可做进一步的深人细致的调查。

（2）描述性调查，是指对需要调查研究的客观事实资料，进行收集、记录及分析的正式调查。描述性调查能比较深入具体地反映调查对象的全貌，比探测性调查更深入精细。市场调查大多属于这一类，如商品流通企业对市场占有率、销售渠道、促销方式等的调查，都属于描述性调查。

（3）因果性调查，又称相关性调查，是指为了採索有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。它回答的是“为什么”的问题。因果性调查的目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。如研究价格与销售量以及广告与销售量的关系以及哪个因素起主导作用时，就需要采用因果性调查。

（4）颈测性调查，是指为了预测市场供求变化趋势或企业经菅前景而进行的具有推断性调查。它回答的是“未来市场前景如何”的问题。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为市场管理决策和企业营销决策提供依据。例如，消费者购买意向调查、宏观市场运行态势调查、农村秋后旺季市场走势调查、服装需求趋势调查等都是带预测性的市场调查。