初级经济师《工商管理》冲刺必备知识点：保持地位战略

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【知识点】保持地位战略

1.定义：

保持地位战略是指企业通过有选择地开发一些风险较小，且不改变企业基本产品结构的新产品，以保持企业现有的市场地位和竞争能力的新产品开发战略。

2.基本特征：

（1）竞争域多是在市场上推广新的产品，以弥补由于现有产品的衰退而对企业带来的不利影响；

（2）目标是维持或适当扩大市场占有率和利润额；

（3）创意构思的来源一般是市场营销，即借助于对市场需求的分析来开发新产品或改进产品；

（4）开发出的新产品多为模仿品；

（5）开发的方式多采用自行研制或引进开发方式。

3.适用范围

保持地位战略是企业在新产品开发中最常采用的一种战略，一般适宜于实力一般、资源较少，且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用。

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