初级经济师《工商管理》知识点：全面市场调查

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【知识点】全面市场调查

全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。

1.全面市场调查的种类

按资料来源不同，全面市场调查可以有两种组织方式：一种是普查员直接登记式；另一种是被普查者自填式。

2.全面市场调查的特点

优点：能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高，同时能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。

缺点：进行全面市场调查要消耗大量的人力、物力、财力和时间。因此，全面市场调查一般调查时间长，费用高。全面市场调查不是经常性调查，往往按一定时间间隔进行。

进行全面市场调查时，应注意以下问题：

（1）全面市场调查项目必须简明。

（2）规定统一的市场调查资料所属的标准时点（也叫调查时点），以避免调查资料的重复和遗漏。

（3）规定统一的调查项目和指标。

（4）迅速完成全面市场调查任务（时效性）。

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