初级经济师《工商管理》知识点：市场调查的定义

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【知识点】市场调查的定义

1.定义：市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

2.范围：包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查、还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

3.市场调查主要具有以下特点：

（1）市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动。

（2）市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体（个人、家庭、政府、企业）、市场客体（消费品、生产要素）、市场媒体（货币、价格、信息）等。其中需要指出的是，市场调查的重点对象是消费者市场。

（3）市场调查需要借助科学的方法。只有借助科学的方法才能保证收集的信息、数据以及调查结果真实、可靠、准确。

（4）市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。市场调查是一种认识市场的手段，它本身不是目的，它最终是为企业的经营决策服务的。

【例题：多项选择题】

关于市场调查的说法，正确的有（　）。

A.市场调查是企业认识市场的活动

B.市场调查的重点对象是消费者市场

C.市场调查以市场预测为前提

D.市场调查是企业控制市场的手段

E.市场调查需求借助科学的方法

『正确答案』ABE

『答案解析』本题考查市场调查的定义。市场调查主要具有以下特点：

（1）市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动。

（2）市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体、市场客体、市场媒体。其中需要指出的是，市场调查的重点对象是消费者市场。

（3）市场调查需要借助科学的方法。

（4）市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。

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