2015初级经济师考试工商管理专业备考：市场调査的定义

2015年初级经济师考试时间为11月7日。为了帮助您更好的通过2015年经济师考试，网校整理了2015初级经济师考试初级工商管理专业备考资料，供您参考，祝您学习愉快！

市场调査的定义

随着市场经济的发展，面对不确定性的市场，许多企业越来越重视市场调查，来获取市场信息，了解顾客需求，从而进行市场营銷策划和管理决策，提升企业适应市场的能力，获取企业竞争优势。面对复杂多变和竞争激烈的市场环境，采用科学的方法调研市场信息资源，并对其进行处理和分析，才能有效把握市场规律。

市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营銷决策提供客观的、正确的资料。市场调查范围非常广泛，包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。市场调査主要具有以下特点：

（1）市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动。任何一项市场调查，都不是盲目进行，而是围绕企业经营活动中存在问题而展开的，有明确的目的性。

（2）市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体（个人、家庭、政府、企业）市场客体（消费品、生产要素）市场媒体（货币、价格、信息）等。其中需要指出的是，市场调查的重点对象是消费者市场。

（3）市场调查需要借助科学的方法。只有借助科学的方法才能保证收集的信息、数据以及调查结果真实、可靠、准确。

（4）市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。市场调查是一种认识市场的手段，它本身不是目的，它最终是为企业的经营决策服务的。