银行从业资格考试《公司信贷》第二章第二节营销策略六

普通来源：正保会计网校 2014-05-14

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第二章　公司信贷营销

第二节　营销策略

　　（3）产品组合策略的形式

全线全面型	全线全面型是指商业银行尽量向自己业务范围内的所有顾客提供所需的产品。采取该种策略的银行必须有能力满足整个市场的需求。例如近年来，国外一些商业银行不断扩大产品组合的宽度和深度，向企业提供全方位贷款服务，几乎企业所需的金融服务都能够提供。
市场专业型	市场专业型是指商业银行着眼于向某专业市场提供其所需要的各种产品。这种策略强调的是产品组合的广度和关联性，产品组合的深度一般较小。
产品线专业型	产品线专业型是指商业银行根据自己的专长，专注于某几类产品或服务的提供，并将它们推销给各类客户。这种策略强调的是产品组合的深度和关联性，产品组合的宽度一般较小。
特殊产品专业型	是指商业银行根据自身所具备的特殊资源条件和特殊技术专长，专门提供或经营某些具有优越销路的产品或服务项目。这种策略的特点是：产品组合的宽度极小，深度不大，但关联性极强。缺点：采取该策略时，由于产品或服务的特殊性，决定了商业银行所能开拓的市场是有限的。优点：竞争的威胁也很小。

　　【例·单选题】商业银行的产品组合策略中的产品线专业型策略强调的是（　）。

　　A.产品组合的广度和关联性

　　B.产品组合的广度和深度

　　C.产品组合的深度和关联度

　　D.产品组合的宽度

　　【正确答案】C

　　【答案解析】产品线专业型是指商业银行根据自己的专长，专注于某几类产品或服务的提供，并将它们推销给各类客户。这种策略强调的是产品组合的深度和关联性，产品组合的宽度一般较小。所以，本题的正确答案为C。

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