银行从业资格考试《公司信贷》第二章第一节目标市场分析四

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第二章　公司信贷营销

第一节　目标市场分析

　　3.市场环境分析的基本方法

　　银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S（Strength）表示优势，W（Weak）表示劣势，O（Opportunity）表示机遇，T（Threat）表示威胁。SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析，并结合机遇与威胁的可能性和重要性，制定出切合本银行实际的经营目标和战略。

　　【提示】判断的标准是是否有利于已有战略既定目标的实现。

　　【例1·单选题】SWOT分析方法中，“s”和“w”分别代表（　）。

　　A.劣势；机会

　　B.优势；劣势

　　C.优势；机会

　　D.劣势；威胁

　　【正确答案】B

　　【例2·判断题】客户为获得低融资成本、增加短期支付能力而产生的贷款动机属于感性动机。

　　【正确答案】错

　　【例3·判断题】客户的信贷需求主要包含三种形态：未实现的需求、待实现的需求和待开发需求。

　　【正确答案】错

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