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结构性障碍类型

要点

阐释

产品差异

指消费者的品牌忠诚度

现有在位企业经过苦心经营,已经在品牌、知名度、信誉等方面取得了一定的成就,他们通过有效的经营措施在消费者心目中建立了一种区别于其他企业的差别优势,这种优势往往会影响消费者的好恶和取舍,独到的优势还会引起消费者对其产品和服务的信赖、支持以及对其他产品或者服务的拒绝或者情绪抵制,这就构成了进入障碍。新进入产业的企业要么采取特有的措施,要么必须支付足够的成本和经过长期的努力来树立自己的信誉和争取自己的消费者

资金需求

指新进入者进入新产业面临的资金压力

新进入者要进入资金或者技术密集型产业,不仅需要基本建设、设备购置,而且需要研究开发、制造、广告宣传、市场开拓等等,处处都需要资金支持。如果产业新进入者不能筹集足够的资金,哪怕市场前景再好,贸然进入也不能做出基本的必要铺垫,必然导致失败

转换成本

指企业从一个产业转向另一个产业或者消费者从一个产品转向另一个产品时必须支付的成本

新进入者进入新产业时,如果不能支付或者不能消化设备的置换、新增、添加辅助设备以及产品和工艺的重新设计、原材料供应的调整、员工的再训练、市场的重新调整等所要付出的成本,则其要冒成本过高的进入风险。(注:此处的转换成本可以理解为狭义的转换成本,即行业转换成本)

分销渠道

指新进入者开拓销售渠道所要付出的成本

如果产业中正常的、容易开拓的销售渠道或者开发成本低、含金量高的销售渠道已经被在位企业占领,若产业新进入者没有自己的销售渠道,就必须支付更大的开拓成本,给予中间商更大的优惠和支持

与规模经济无关的优势

指除规模经济以外,在位企业的其他优势

产业的在位企业拥有的技术优势、经验优势和对优势资源的占用,使新进入者难以进入

政府行为与政策

指政府对于在位企业的优惠以及对于产业进入的限制

产业的早期进入企业长期享受政府优惠政策和补贴,在经营中已经降低了成本或者风险,后期进入者可能不能享受这些优惠;同时政府出于产业布局、经济发展规划、环境保护和安全等角度考虑,对有些产业的进入会进行限制

2月前

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