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一、风险报酬权衡原则：要求风险与报酬对等。不去冒没有价值的风险。二、货币时间价值原则：不同时点的货币不等值。应用案例：现值概念、早收晚付观念。依据：货币投入使用后其数额会随着时间的延续而不断增加。要求财务估计时要考虑时间价值的影响。
三、资本市场有效原则：资本市场上频繁交易的金融资产和市场价格反映了所有可获得的信息，而且而对新信息完全能迅速作出调整。有效市场理论。要求重视市场对企业估价，慎重使用金融工具。
四、投资分散化原则：不要把全部财富投资于一个项目，而要分散投资。应用案例：证券投资、公司的各项决策。依据投资组合理论。要求分散投资。
五、金融市场的基本功能：资本融通、风险分配。附带功能：价格发现、调解经济、节约信息成本。
六、增强短期偿债能力可动用的银行贷款指标、准备很快变现的非流动资产、偿债能力的声誉。
七、降低短期偿债能力：与担保有关的或有负债、经营租赁合同中承诺的付款。