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商誉，是企业由于管理卓越、顾客信任或其他特殊优势而具有的企业形象，它能给企业带来超额利润。（三章战略分析 P33)
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。（百度）
技术，主要指专利、版权、商业秘密等。（三章战略分析 P33)