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王继国
（1）营销组合有四个基本要素：产品、促销、地点和价格.
产品策略：
A、企业可选择的产品策略包括：a、开发标准化产品；b、产品线特色化；c、产品线削减；d、战略联盟或合营
B、企业可采用的品牌策略：a、单一的企业名称；b、每个产品都有不同的品牌名称；c、自有品牌。
C、新产品开发
促销策略：
目的：赢得潜在客户的注意；产生利益；激发客户的购买渴望；刺激客户的购买行为
促销组合的构成要素：广告促销、营业推广、公关宣传和人员推销
地点策略
：该决策取决于若干变量;企业产品类型的现有分销渠道；为企业产品建立自己的网络所需的费用，存货的成本，以及该成本随着分销策略的不同如何变化，企业产品类型所处的监管环境。
价格策略：
产品差别定价法： 是指对市场不同部分中的类似产品确定不同的价格。差别定价发的不同方法如下：细分市场、地点（空间）、产品的版本、时间、动态定价
产品上市定价法：渗透定价法、撇脂定价法
（2）
从营销的四要素来看，奇瑞的成功之处有：1.独特的产品和品牌策略。
奇瑞公司有明确的市场细分，其客户群主要锁定时尚的年轻男女。
很好地运用营销组合中的品牌策略，如以独特的品牌策略，将奇瑞定位于“年轻人的第一辆车”，在产品名称方面：“QQ”的叫法充满时代感的张力和亲和力。
2.在促销策略方面，奇瑞通过个性鲜明的广告语来突出自身品牌形象，并积极利用各种渠道进行营业推广，
使品牌深入人心。
公关宣传也做得很好
，奇瑞还从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动和良好的营销氛围。
13年前
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产品策略：
A、企业可选择的产品策略包括：a、开发标准化产品；b、产品线特色化；c、产品线削减；d、战略联盟或合营
B、企业可采用的品牌策略：a、单一的企业名称；b、每个产品都有不同的品牌名称；c、自有品牌。
C、新产品开发
促销策略：
目的：赢得潜在客户的注意；产生利益；激发客户的购买渴望；刺激客户的购买行为
促销组合的构成要素：广告促销、营业推广、公关宣传和人员推销
地点策略：该决策取决于若干变量;企业产品类型的现有分销渠道；为企业产品建立自己的网络所需的费用，存货的成本，以及该成本随着分销策略的不同如何变化，企业产品类型所处的监管环境。
价格策略：
产品差别定价法： 是指对市场不同部分中的类似产品确定不同的价格。差别定价发的不同方法如下：细分市场、地点（空间）、产品的版本、时间、动态定价
产品上市定价法：渗透定价法、撇脂定价法
（2）从营销的四要素来看，奇瑞的成功之处有：1.独特的产品和品牌策略。奇瑞公司有明确的市场细分，其客户群主要锁定时尚的年轻男女。
很好地运用营销组合中的品牌策略，如以独特的品牌策略，将奇瑞定位于“年轻人的第一辆车”，在产品名称方面：“QQ”的叫法充满时代感的张力和亲和力。
2.在促销策略方面，奇瑞通过个性鲜明的广告语来突出自身品牌形象，并积极利用各种渠道进行营业推广，使品牌深入人心。公关宣传也做得很好，奇瑞还从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动和良好的营销氛围。
13年前
暂无评论