38.五谷公司是一家方便食品生产企业,公司针对越来越多的倾向于低脂低糖、具有健康饮食习惯的消费者推出了非油炸杂粮方便面,产品一经上市就深受消费者喜欢。五谷公司对消费者市场的细分属于( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
11月前
【解题高手】
市场细分是一个高频考点,而心理细分与行为细分是一个难点。区分的关键不在于内涵的理解而是对二者外延的把握:生活方式、个性特征方面属于心理细分,比如消费者对“堂食”与“外卖”的选择就属于不同的生活方式;购买时机、追求利益、使用与否、使用频率、品牌忠诚、待购阶段等都属于行为细分。
【解析】本题考查的是市场细分。根据题干信息,“倾向于低脂低糖、具有健康饮食习惯”属于生活方式的范畴,生活方式属于心理细分变量,选项C正确。
38.【答案】C
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11月前