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习题15
文丑丑不丑吖
【2022 多选题】近年来,从事儿童布艺娃娃生产的艾贝公司相继开发、生产出类似真人肤质肤色手
感细腻、富有弹性的硅胶娃娃和具有一定表情、语言功能的智能娃娃。下列各项中,属于艾贝公司采用的
产品组合策略有(
)。
A.扩展产品组合的宽度
B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度
D.提高产品组合的关联度
675人看过
1年前
全部评论(2)
文丑丑不丑吖
【答案】ABD
1年前
文丑丑不丑吖
【解析】本题属于“案例描述+分析”类题目。考查市场营销战略-产品组合策略。
选项 A,产品组合的宽度体现为企业有多少产品大类,案例中“布艺娃娃、硅胶娃娃、智能娃娃”属
于不同产品大类,是拓宽了产品的宽度,当选;
选项 B,产品组合的长度体现为产品项目的总数,艾贝公司开发新娃娃属于增加了长度,当选;
选项 C,产品组合的深度体现为产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格,案例并无相关表述,
不选;
选项 D,产品组合的关联度体现为各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关
程度,不同的娃娃在使用、生产和分销渠道上具备一定共通性,当选。
1年前
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1年前