零散产业的战略选择
克服零散——
获得成本优势
背
（1）连锁经营或特许经营；
（2）技术创新以创造规模经济；
（3）尽早发现产业趋势
增加附加值——
提高产品差异化程度
背
许多零散产业的产品或服务是一般性的商品，所
以就产品或服务本身来说提高差异化程度潜力已
经不大。在这种情况下，一种有效的战略是增加
商品的附加价值（如海底捞火锅）
专门化——目标集聚
背
（1）产品类型或产品细分的专门化；
（2）顾客类型专门化；
（3）地理区域专门化（集中设备、选择更有效的
广告、使用唯一的分销商等）
获得成本优势
背
（1）连锁经营或特许经营；
（2）技术创新以创造规模经济；
（3）尽早发现产业趋势
增加附加值——
提高产品差异化程度
背
许多零散产业的产品或服务是一般性的商品，所
以就产品或服务本身来说提高差异化程度潜力已
经不大。在这种情况下，一种有效的战略是增加
商品的附加价值（如海底捞火锅）
专门化——目标集聚
背
（1）产品类型或产品细分的专门化；
（2）顾客类型专门化；
（3）地理区域专门化（集中设备、选择更有效的
广告、使用唯一的分销商等）
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1年前
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