不论是产品的初次定位还是重新定位，.一般有以下三种产品市场定位策略可供选择。
1 .抢占或填补市场空位策略。
这种策略是将企业产品定位在目标市场的空白处，生产销售目标市场上尚没有的某
种特色产品，避开与目标市场上竞争者的直接对抗，以增强企业的相对竞争优势，获取
更好的经济效益。
2 . 与竞争者并存和对峙的市场定位策略。
这种策略是将本企业的产品位置确定在目标市场上现有竞争者的产品旁，相互并存
并对峙着。采用这种市场定位策略的前提是：. （1 ) 该市场还有很大的未被满足的需求，
足以吸纳新进入的产品； （2 ) 企业推出的产品要有自己的特色，能与竞争产品媲美。采
用这种策略的好处是：（1 ) 企 业 可 仿 制 竞 争 者 的 产 品 ，向 市 场销 售自己品 牌的 产品；
( 2 ) 由于竞争者已开发这种产品，本企业可节省大量研究开发费用； （3) 由于竞争者已
为产品进行了推广宣传，本企业能够节省推广费用，且可减少不适销的风险。
3 . 取代竞争者的市场定位策略。
这种策略就是将竞争者赶出原有位置，并取而代之。企业要实施这种定位策略，必
须比竞争对手有明显的优势，提供比竞争者更加优越和有特色的产品，还要做好大量的
推广宣传工作，提高本企业的形象和知名度，冲淡顾客对竞争者产品的印象和好感。
1 .抢占或填补市场空位策略。
这种策略是将企业产品定位在目标市场的空白处，生产销售目标市场上尚没有的某
种特色产品，避开与目标市场上竞争者的直接对抗，以增强企业的相对竞争优势，获取
更好的经济效益。
2 . 与竞争者并存和对峙的市场定位策略。
这种策略是将本企业的产品位置确定在目标市场上现有竞争者的产品旁，相互并存
并对峙着。采用这种市场定位策略的前提是：. （1 ) 该市场还有很大的未被满足的需求，
足以吸纳新进入的产品； （2 ) 企业推出的产品要有自己的特色，能与竞争产品媲美。采
用这种策略的好处是：（1 ) 企 业 可 仿 制 竞 争 者 的 产 品 ，向 市 场销 售自己品 牌的 产品；
( 2 ) 由于竞争者已开发这种产品，本企业可节省大量研究开发费用； （3) 由于竞争者已
为产品进行了推广宣传，本企业能够节省推广费用，且可减少不适销的风险。
3 . 取代竞争者的市场定位策略。
这种策略就是将竞争者赶出原有位置，并取而代之。企业要实施这种定位策略，必
须比竞争对手有明显的优势，提供比竞争者更加优越和有特色的产品，还要做好大量的
推广宣传工作，提高本企业的形象和知名度，冲淡顾客对竞争者产品的印象和好感。
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1年前
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